Typographie

Typografie ist eine der tragenden Säulen des Corporate Designs. Sie kommuniziert Identität, macht Botschaften sichtbar und gibt diesen Form. Bei der KJF-Hausschrift und dem Regelwerk der Textformatierungen stehen Funktionalität, Lesbarkeit und Sachlichkeit klar im Fokus

Primärschrift

Polo Condensed leicht / kräftig

 

Polo Condensed ist die verpflichtende Hausschrift für jede Kommunikation. Diese wohlproportionierte Schrift ist vielseitig einsetzbar und garantiert einen angenehmen Lesefluss.

Ausnahme: Nur für MS-Office-Anwendungen und nur für interne Kommunikation darf die Ersatzschrift Calibri verwendet werden.

Sekundärschrift

Caveat Brush

 

Die Sekundärschrift wird ergänzend zur Primärschrift verwendet, um für die verschiedenen Zielgruppen (Erwachsene, Jugendliche und Kinder) eine visuell angemessene Ansprache zu finden. Charakteristisch für die Zusatzschrift ist, dass sie im Gegensatz zur sachlich-informativ wirkenden Polo Condensed plakativ auftritt. Auf diese Weise heben sich emotionale Botschaften und sachliche Informationen voneinander ab.

Farben

Die Primärfarbe gibt das Farbklima in der Gestaltung vor. Ergänzt wird das Farbschema durch eng benachbarte Farben im Farbkreis. Auf diese Weise entstehen harmonische Farbbeziehungen. Zusätzlich unterstützen die Sekundärfarben besonders hervorgehobene Informationen.

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Hauptfarben

Primärfarbe

CMYK 88 0 29 0
RGB 0 179 190
HEX #00a6b9

Sekundärfarbe

CMYK 96 9 30 29
RGB 0 122 135
HEX #007A87

Schriftfarbe

CMYK 0 0 0 70
RGB 116 118 120
HEX #747678

Zusatzfarben

Flächenfarbe

CMYK 0 0 0 20
RGB 217 218 218
HEX #d9dada

Linienfarbe

CMYK 0 0 0 40
RGB 177 178 179
HEX #b1b2b3

Infobox

CMYK 6 8 12 8 / 22%
RGB 249 248 246
HEX #f9f8f6

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Bildwelt

Charakteristisch für die Bildwelt der KJF ist die hohe Emotionalität, Sympathie und Vitalität, die transportiert wird. Sie bietet Einblick in die einzelnen Bereiche und zeigt, was die Menschen, die zu uns kommen, bewegt.

Moods

Hier bekommen Sie ein Gefühl für die Bildwelt Ihres Bereiches.

Bildkonzept

Eindeutiges Erkennungsmerkmal des visuellen Auftritts ist eine authentische und emotionale Bildsprache. Um diese für alle Bereiche zu gewährleisten, halten Sie bitte bei der Auswahl von Bildern und bei Shootings folgende Kriterien ein:

Verwendung
Bilder werden in Drucksachen und im Web eingesetzt

Perspektive und Anschnitt
Halbtotale und Halbnahe vermitteln Nähe zur abgebildeten Person und ein Gefühl der Vertrautheit. Details können in Großaufnahme gezeigt werden.

Licht
Vorzugsweise werden Bilder mit natürlichen Lichtquellen verwendet. Die Aufnahmen geben so authentischen Farbeindruck wieder.

Farbraum
Farbgebung und Farbsättigung sind realistisch und natürlich. Starke oder schwache Farbsättigung ist zu vermeiden.

Schärfe/Unschärfe
Das Spiel mit Schärfe und Unschärfe wird gezielt genutzt, um Nähe zum Bildmotiv herzustellen.

Bildeindruck
Die Bilder vermitteln einen durchweg positiven Eindruck: Sie sind dynamisch, lebendig, spontan, leicht, frisch, modern und emotional. Dabei fangen sie eine authentische Situation ein und wirken daher stets natürlich.

Themen
Fürsorge, Vertrauen, Zusammenhalt und Freude in einem freundlichen Umfeld werden durch die Abbildung fröhlicher Kinder, Eltern und Mitarbeiter thematisiert, aber auch durch freundlich wirkende Innenräume und einladende Landschaften.

Colour treatment
Die Bilder werden in Bezug auf Farbtemperatur und Sättigung der KJF-Farbwelt angeglichen.

Grafische Elemente

Die Gestaltungselemente vervollständigen das Corporate Design. Sie stehen in Wechselwirkung mit Farbe, Bild und Typografie. Die Gestaltung erhält erst im Zusammenspiel aller Elemente eine unverwechselbare Identität.

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Piktogramme (Auswahl)

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Geschäftsausstattungen

Briefbogen und Visitenkarten der KJF gelangen in die Hände vieler unterschiedlicher Menschen. Durch das allen Bereichen gemeinsame, einheitliche Design der Geschäftsausstattung tritt die KJF visuell geschlossen auf. Dabei dienen die dem jeweiligen Bereich zugeordneten Farben und grafische Elemente gleichzeitig als Unterscheidungs- und Identitätsmerkmal

Briefbogen

Papier- und Druckspezifikationen offset
Endformat: 210 × 297 mm
Datenformat: 216 × 303 mm
Papier: PlanoJet®, 80 g/m2
Dateiformat: Adobe PDF/X-3:2002
Ausgabeprofil: PSO Uncoated ISO12647 (ECI)

Dateiformate
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Grafische Elemente
Logo
Briefbogengrafik
Zertifikat

Fußzeile
Schrift: Polo Condensed Leicht / Kräftig
Schriftgröße: 6,8 Pt.
Spationierung: 50 Pt.
Zeilenabstand: 9 Pt.
Schriftfarbe: Schwarz

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Schema Briefbogen

Visitenkarte

Papier- und Druckspezifikationen offset:
Endformat: 55 ×  85  mm
Datenformat: 61 ×  91 mm
Papier: PlanoJet®, 250 g/m2
Dateiformat: Adobe Pdf/X-3:2002
Ausgabeprofil: PSO Uncoated ISO12647 (ECI)

Anwendung:
interne und externe Kommunikation

Download Visitenkarten

 
Schema Visitenkarte

Drucksachen

Der visuelle Auftritt der Veröffentlichungen der KJF schafft eine starke Basis für eine erfolgreiche Kommunikation. Diese Eigenschaft der KJF spiegelt sich in Text- und Gestaltungskonzept der Drucksachen wider: Einfache Sprache, helle und große Schrift, große Bildformate mit farbenfrohen Motiven und ein großzügiger Umgang mit Weißraum machen die komplexen Themen leichter zugänglich.

Notizblock, DIN A4

Papier- und Druckspezifikationen offset
Verarbeitung: Klebebindung
Endformat: 210 × 297 mm
Datenformat: 216 × 303 mm
Papier Innenteil: PlanoJet®, 140 g/m2
Dateiformat: Adobe PDF/X-3:2002
Ausgabeprofil: PSO Uncoated ISO12647 (ECI)

Grafische Elemente
Logo: Dachmarke

Adresse
Schrift: Polo Condensed Leicht
Schriftgröße: 8 Pt.
Spationierung: 37 Pt.
Zeilenabstand: 11 Pt.
Schriftfarbe: 70% Schwarz

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Schema Notizblock

Präsentation

Um Berichte in Form von Powerpoint-Präsentationen lesbar, informativ und überzeugend zu übermitteln, werden verschiedene gestalterische Optionen bereitgestellt, die den unterschiedlichen inhaltlichen Anforderungen Rechnung tragen und dennoch einen einheitlichen Gesamteindruck vermitteln

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Grafische Elemente
Logo: Einrichtung
Titelgrafik

Headline Titel
Schrift: Calibri Bold
Schriftgröße: 40 Pt.
Schriftfarbe: grau

Subline Titel
Schrift: Calibri
Schriftgröße: 20 Pt.
Schriftfarbe: türkis

Headline
Schrift: Calibri Bold
Schriftgröße: 40 Pt.
Schriftfarbe: türkis

Listenpunkte
Schrift: Calibri Light / Bold
Schriftgröße: 18 Pt.
Schriftfarbe: 75% schwarz

Fußsteg
Schrift: Calibri
Schriftgröße: 12 Pt.
Schriftfarbe: hellgrau

Headline
Schrift: Calibri Bold
Schriftgröße: 40 Pt.
Schriftfarbe: türkis

Grafische Elemente
Logos: Einrichtung, Dachmarke
Abschlussgrafik

Headline
Schrift: Calibri
Schriftgröße: 40 Pt.
Schriftfarbe: grau

Subline
Schrift: Calibri
Schriftgröße: 20 Pt.
Schriftfarbe: türkis

Download Präsentation

Corporate Design Styleguide

Corporate Design

Als eines der größten Sozialunternehmen in Bayern betreibt die Katholische Jugendfürsorge der Diözese Augsburg e.V. über 80 Einrichtungen und Dienste im sozialen und medizinischen Bereich sowie im Bildungssektor. Das neue Erscheinungsbild repräsentiert die Einheit der KJF und wirkt gleichzeitig für jeden Standort individuell. Das Leitbild der KJF „Mut zum Leben“ wird auch visuell transportiert.

Auszeichnung

Für das Coporate Design der KJF wurde die Agentur Flavour Kommunikation/meditrust mit dem German Design Award ausgezeichnet.

Über das Konzept

Sehen Sie in diesem Film noch einmal alle Hintergründe zur Entwicklung des neuen Corporate Designs